Les riches millennials redéfinissent le luxe avec ces 10 symboles de statut

Les riches millennials approchent de la quarantaine et commencent à prendre la vie au sérieux. Certains fondent une famille ou achètent une maison, ce qui change ce qu’est pour eux le luxe.

Dans le passé, les millennials étaient connus pour faire des folies avec des expériences personnalisées, des marques correspondant à leurs valeurs et des vêtements de luxe tels que des baskets et du streetwear.

Maintenant qu’ils ont grandi un peu, ils dépensent davantage pour leur maison, leurs enfants et leurs animaux de compagnie. Voici 10 nouvelles tendances et symboles de statut pour les riches millennials :

Les millennials gâtent leurs animaux de compagnie avec des aliments et des produits de luxe.

Au lieu d'acheter de la nourriture pour animaux de compagnie ordinaire chez Pedigree ou Purina, cette génération fait des folies avec des marques plus haut de gamme comme Nutrish de Rachael Ray ou Simpsons Premium, qui proposent des repas biologiques et sans gluten.

Certains animaux bénéficient d'un traitement haut de gamme, leurs propriétaires dépensant jusqu'à 12 000 $ pour des « maisonnettes » miniatures et dépensant des vêtements et des accessoires de luxe, notamment des doudounes Moncler à 600 $, des bottes Ugg à 80 $, des porte-sacs à crottes de créateurs à 152 $ et 1 100 $. Gamelles pour chien en bois Hermés.

Certains propriétaires d'animaux ont commencé à fabriquer des planches de « barkuterie » – des collations inspirées des planches de charcuterie – pour leurs chiens, avec un assortiment de biscuits et autres friandises.

Kristen Boesel, ancienne analyste des modes de vie et des loisirs au sein de la société d'études de marché Mintel, a déclaré à Insider que les millennials font des folies avec des produits pour animaux de compagnie parce qu'ils ont des enfants plus tard.

"Ils adoptent des animaux de compagnie et leur transfèrent d'abord certaines de leurs pulsions parentales", avait-elle précédemment déclaré à Insider.

"À mesure qu'ils gagnent plus qu'avant, ils peuvent dépenser pour des choses qui ont moins d'utilité fonctionnelle", a-t-elle ajouté.

Les riches millennials – en particulier les hommes – s’approprient les véhicules électriques plus que toute autre génération, selon les données de la société d’analyse des consommateurs JD Power. Le prix élevé fait de ces voitures le symbole de statut ultime. Selon une analyse récente de Consumer Reports, la plupart des nouveaux véhicules électriques sont des modèles de luxe qui coûtent plus de 61 000 $, soit 12 000 $ de plus que la moyenne du secteur.

Le véhicule électrique le moins cher de Tesla, le Model 3, a un prix de départ de 40 240 $. Ses véhicules électriques les plus chers, les Model S et Model X, peuvent coûter jusqu'à 108 500 $.

Mais il existe d’autres raisons pour lesquelles cet achat représente un engagement financier important. Bien qu'il soit possible d'utiliser des bornes de recharge publiques, il est plus pratique de recharger ces véhicules à la maison pendant la nuit. Certains modèles peuvent nécessiter une prise de recharge spéciale qui peut être coûteuse à installer et probablement pas une option pour les locataires, ce qui rend le produit encore plus exclusif.

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Certains millennials achètent des maisons et conçoivent chaque pièce avec minutie. Même les buanderies et les buanderies deviennent un point central du design haut de gamme.

Les hashtags #laundryroom et #utilitylaundryroom comptent respectivement 1,5 milliard et 1,6 milliard de vues sur TikTok, tandis que « luxe Laundry » était l'un des termes les plus recherchés sur Pinterest en 2022.

"C'est presque la pièce la plus excitante de la maison pour certains", a déclaré au Telegraph Emma Sims-Hilditch, architecte d'intérieur et cofondatrice de Neptune Furniture. "La fonctionnalité est excellente, mais l'esthétique est également importante. C'est presque comme un concours : qui a la plus belle buanderie ?"

La plupart des pièces ont l'air sophistiquées, avec des plans de travail en marbre, des appareils électroménagers brillants, des armoires peintes, des murs lambrissés ou tapissés et des savons coûteux près de l'évier.

Cette génération a connu des difficultés financières pendant des années et a payé des loyers exorbitants simplement pour partager des maisons et des appartements avec des étrangers. Maintenant que certains possèdent une maison, ils peuvent exercer un contrôle parfait sur chaque centimètre carré de leur espace de vie, jusqu'au type de savon placé à côté de l'évier.

La marque australienne de soins de la peau à la mode Aesop a accaparé ce côté du marché avec son savon pour les mains végétalien et sans cruauté qui coûte 40 $ et est souvent vu dans les hôtels et les restaurants. Les riches millennials ramènent Aesop chez eux pour montrer qu'ils sont prêts à se dépenser sur les moindres détails.