Les machines de relations publiques construisent la prochaine génération de « It Girls »

Les « it girls » des temps modernes ne sont pas seulement nées, elles sont créées.

Le terme insaisissable, décrivant une fille ou une femme avec ce certain je ne sais quoi, fait partie de la langue vernaculaire culturelle depuis plus de 100 ans, rendu célèbre par le film « It » de 1927, mettant en vedette l'actrice muette Clara Bow (souvent appelée la premier « It girl »). Depuis lors, il a été utilisé pour décrire un grand nombre de femmes, de la muse d'Andy Warhol, Edie Sedgwick, à Bianca Jagger, en passant par Carolyn Bessette-Kennedy et Alexa Chung.

Mais la génération actuelle de It girls ne remporte pas le titre par hasard. Il y a de fortes chances que derrière chaque célébrité célèbre pour être célèbre du moment se cache une équipe de publicistes, de stylistes et d'autres créateurs d'images qui font que « cela » se réalise.

Prenez Sofia Richie Grainge, incontestablement la It girl de cet été. Son mariage en avril 2023 dans le sud de la France a déclenché une tempête d’intérêt, les utilisateurs de TikTok la qualifiant de visage du style « vieil argent ». Google recherche son nom multiplié par 100 dans les jours précédant et suivant son mariage. Depuis, elle a signé des collaborations avec des marques comme Jo Malone et Maybelline, s'est assise au premier rang du défilé croisière de Chanel à Los Angeles (la maison de luxe a réalisé trois looks personnalisés pour son mariage), a développé plus de 3 millions de followers sur TikTok et a fait la couverture. de la ville et de la campagne.

Il n'y avait aucune garantie que les noces de Richie Grainge deviendraient aussi virales qu'elles l'ont été, ou qu'elles auraient une vie après la mort aussi longue en ligne. Mais cela ne veut pas non plus dire que cela s’est produit par hasard.

"Avec quoi que ce soit dans la vie, quand ça atterrit, ça atterrit", a déclaré Liat Baruch, la styliste de Richie Grainge. «Mais c'est quelque chose qui se construit. Nous travaillons ensemble depuis un moment. Nous savons quelles silhouettes fonctionnent, quels tissus fonctionnent.

Que ce soit par nécessité ou par désir, la génération actuelle des It girls est propulsée par une machine bien huilée en coulisses. Être une It girl n'est plus simplement un effet secondaire du fait d'être un aimant pour les paparazzis (Bessette-Kennedy), d'assister à toutes les bonnes soirées (Jagger), d'avoir des relations influentes (Sedgwick) ou simplement d'avoir un bon style (Chung). Aujourd'hui, c'est un travail en soi qui, pour réussir, nécessite une équipe derrière vous. Dans le même temps, avoir ce « facteur informatique » est de plus en plus nécessaire pour percer dans la mode, en particulier en tant que mannequin ou influenceur.

"Auparavant, on pouvait trouver une belle personne quelque part, lui donner la bonne coupe de cheveux, l'habiller de la bonne manière, l'envoyer dehors et cela fonctionnait", a déclaré Jeni Rose, vice-présidente senior et co-responsable de la mode. représentation à WME Fashion. "Ce n'est plus possible."

Pour ceux qui sont déjà aux yeux du public, c'est souvent un changement de style bien coordonné et bien médiatisé qui déclenche le statut de « It ».

Richie Grainge travaillait comme mannequin depuis des années et était connue comme la petite sœur de la It girl des années 2000 Nicole Richie. Il a fallu attendre son mariage, lorsqu'elle a adopté un look inspiré du « luxe tranquille » (et s'est inscrite à TikTok ce week-end) pour consolider son statut d'icône de style Gen-Z. Anne Hathaway, un pilier d'Hollywood depuis plus de deux décennies, s'est glissée sur le territoire des It girl ces dernières années depuis qu'elle a travaillé avec la styliste Erin Walsh, menant à des tenues qui ont fait la une des journaux comme une robe colonne blanche Armani Privé à Cannes.

La couverture des mariages de Vogue est devenue une rampe de lancement incontournable pour les It girl, car leurs histoires riches en photos offrent aux gens un moyen d'avoir une vue complète du style et des goûts d'une mariée, a déclaré Robyn DelMonte, une publiciste devenue créatrice de TikTok qui commente la pop. culture sur son compte GirlBossTown.

Ivy Getty, l'arrière-petite-fille du magnat du pétrole J. Paul Getty, a explosé en ligne en novembre 2021, lorsque Vogue a partagé son mariage à San Francisco. Depuis, elle a fait la couverture de Town & Country et est devenue un incontournable de la scène de la mode, participant à des événements comme le Met Gala et le Festival de Cannes.

Getty a tous les atouts d'une It girl classique : une famille célèbre, une belle apparence, un sens distinct du style. Mais dans l’écosystème actuel, elle avait besoin d’un coup de pouce supplémentaire pour s’imposer dans la conscience culturelle. La couverture de son mariage a été organisée par Savannah Engel, fondatrice de la société de relations publiques Savi, et après le mariage, les deux hommes ont décidé de continuer à travailler ensemble pour capitaliser sur l'intérêt – et les nouvelles opportunités – qui se sont présentés à Getty.